拿下WTT美國大滿貫?zāi)袉喂谲姷耐醭J，又迎來一則好消息。

北京時(shí)間7月15日，運(yùn)動(dòng)品牌Oakley（歐克利）釋出了一則官宣物料，正式歡迎王楚欽加入旗下「TeamOakley」陣容。

雙方官宣合作內(nèi)容

消息一經(jīng)發(fā)布，球迷們很快就「炸鍋」了。驚喜之余，他們?cè)谄放粕缑胶透鞔笤u(píng)論區(qū)奔走相告：

「從多哈等到現(xiàn)在，王楚欽商務(wù)再+1！」

「他最近戴這個(gè)品牌的墨鏡不是沒有原因的?！?/blockquote>

這些評(píng)論隱約勾勒出雙方的牽手脈絡(luò)——5月中旬WTT多哈大滿貫期間，王楚欽在烈日下佩戴Oakley墨鏡的照片在社媒「出圈」，甚至還一度沖上微博、抖音等平臺(tái)熱搜。此后，王楚欽多次現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)也曾被拍到戴著姆巴佩同款眼鏡。

社媒 關(guān)于王楚欽 佩戴 Oakley 的部分討論

在體育迷眼中，Oakley這一名字并不算陌生。

談及其核心產(chǎn)品和場(chǎng)景，似乎不少人腦海中最先浮現(xiàn)的還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)眼鏡以及滑雪場(chǎng)、「鐵三」賽道、攀巖的懸崖峭壁和自行車公路等對(duì)抗身心極限的硬核競(jìng)技現(xiàn)場(chǎng)。

但這只是Oakley商業(yè)版圖的一部分。

這個(gè)于1975年在南加州創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌，背靠市值1165億歐元（約合人民幣8582億元）的視光行業(yè)大佬——EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）集團(tuán)，目前已擁有逾 900 多項(xiàng)專利，僅眼鏡領(lǐng)域就已開拓出運(yùn)動(dòng)、光學(xué)、青少年、電競(jìng)和滑雪等多條細(xì)分賽道。

隨著規(guī)模和影響力持續(xù)升級(jí)，Oakley早已不滿足于「老本行」，而是將研發(fā)生產(chǎn)線向服裝、鞋類、背包和頭盔等配件拓展。

品牌旗下鞋服、頭盔等產(chǎn)品 圖源：Oakley社媒

目標(biāo)既定，至于接下來的路徑，Oakley選的則是「兩線并行」。

一方面，作為運(yùn)動(dòng)品牌，Oakley曾與NBA傳奇球星邁克爾·喬丹深度綁定，芝加哥公牛的幾位主將也曾戴著它高調(diào)現(xiàn)身總冠軍巡游，成為一代球迷記憶。

而短跑運(yùn)動(dòng)員阿托·博爾登（Ato Boldon）在悉尼奧運(yùn)會(huì)佩戴旗下產(chǎn)品Over the top的照片更是能在當(dāng)時(shí)并不發(fā)達(dá)的社媒環(huán)境，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)模仿熱潮。

Ato Boldon在悉尼奧運(yùn)會(huì)佩戴Oakley

靠著頂尖運(yùn)動(dòng)員和賽事累積的知名度，從運(yùn)動(dòng)鞋、功能性服飾到其他配件，Oakley研發(fā)品類之多、速度之快已超過大多數(shù)人想象。

產(chǎn)品層面外，Oakley在運(yùn)動(dòng)行業(yè)還有明顯發(fā)力趨勢(shì)——近年，與姆巴佩、NFL名將帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）、蘇翊鳴、楊力維和楊舒予等不同項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員牽手，豐富著「Team Oakley」陣列和產(chǎn)品露出的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

姆巴 佩戴 Oakley 眼鏡 圖 源： Oakley 社媒

另一方面，憑借獨(dú)特的鏡框造型以及反光鏡面，Oakley也成為不少影視畫面、潮流造型的「出圈」元素。

不論是布拉德·皮特（Brad Pitt）在《搏擊俱樂部》佩戴Oakley留下的經(jīng)典畫面；還是品牌為湯姆·克魯斯（Tom Cruise）在《碟中諜》定制的護(hù)目鏡成為一代影迷心中的「特工標(biāo)配」；亦或是《黑客帝國》眼鏡在好萊塢掀起「同款」潮流……

作為關(guān)鍵道具也好，裝飾配件也罷，Oakley在這些大片中露出的每一幀都為品牌帶來了難以估量的曝光效益。

電影《碟中諜2》畫面

而如今，「Y2K」懷舊潮流裹挾著科技感美學(xué)重新席卷街頭，不少千禧年代的經(jīng)典產(chǎn)品又被新生代消費(fèi)者找到了不一樣的玩法。其中，Oakley變成潮男潮女們的出街必備，成了賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等明星的時(shí)尚單品，甚至迎來了特拉維斯·斯科特（Travis Scott）作為首席創(chuàng)意官。

察覺到這股潮流趨勢(shì)后，品牌很快有所行動(dòng)，在2023年與Palace、Stussy等街頭品牌聯(lián)名，加速推動(dòng)「Y2K」風(fēng)潮吹向全球時(shí)尚領(lǐng)域。

Oakley 超前的金屬、偏光等設(shè)計(jì)是「Y2K」重要表達(dá)元素

圖源： Oakley 社媒

從滑雪、跑步到騎行等離不開專業(yè)眼鏡的運(yùn)動(dòng)，到足籃、橄欖球等項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員日常、訓(xùn)練場(chǎng)景；從好萊塢經(jīng)典電影到歐美巨星、網(wǎng)紅的潮流必備元素……Oakley「運(yùn)動(dòng)+潮流」的雙重符號(hào)還在不斷豐富，也刷新著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的認(rèn)知邊界。

如今，在乒乓球賽事持續(xù)升溫的背景下，Oakley「盯」上了國乒新生代主力王楚欽。

從東京到巴黎周期，這位頂流運(yùn)動(dòng)員的吸睛能力有目共睹，也引來不少品牌「投注」——從路易威登（Louis Vuitton）、麒麟（Qeelin）等高奢品牌再到麥當(dāng)勞、舒膚佳、優(yōu)時(shí)顏及MISTINE蜜絲婷等與日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，他的商務(wù)代言數(shù)量激增，陣列也正逐漸變得充實(shí)。

王楚欽部分品牌合作海報(bào) 圖源：王楚欽社媒

眼下，Oakley送上的合約無疑是對(duì)王楚欽「吸金」價(jià)值的又一次有力證明，其背后深埋的商業(yè)邏輯也逐漸清晰。

作為全球功能性運(yùn)動(dòng)眼鏡的頭部玩家，Oakley選擇簽約國乒主力，是品牌在本土市場(chǎng)塑造專業(yè)性和獨(dú)特性，與年輕消費(fèi)群體達(dá)成共振的一步具體措施。

此外，借流量疊加效應(yīng)，Oakley將有機(jī)會(huì)撬動(dòng)更廣泛的大眾市場(chǎng)，帶動(dòng)訓(xùn)練護(hù)目鏡、休閑太陽鏡等品類增長，實(shí)現(xiàn)在更多運(yùn)動(dòng)、日常場(chǎng)景「破圈」的期待。

期待歸期待，這位新晉Team Oakley成員能給品牌帶來多少轉(zhuǎn)化和「破圈」效果？一切還待時(shí)間給我們答案。