界面新聞記者 | 黃珊

每兩年舉辦一次的Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽于2025年7月3日再度回歸。本屆賽事還是在法國薩爾特省的勒芒市的薩爾特賽道舉辦，在為期四天的賽程中，有超過800輛來自1923年至2000年代的賽車、大約1000名車手齊聚一堂。

值得注意的是，勒芒經(jīng)典賽與著名汽車拉力賽事“勒芒24小時耐力賽（24 Hours of Le Mans）”在同一個場地舉辦。但不同于后者的職業(yè)賽事屬性，勒芒經(jīng)典賽是把歷史上參與過勒芒24小時耐力賽的經(jīng)典賽車重新召集在賽車上競速，不參與職業(yè)賽車手的世界排名。它的文化屬性要超過其競技屬性。

勒芒經(jīng)典賽的誕生離不開超豪華制表品牌理查米爾（RICHARD MILLE）。2022年，理查米爾聯(lián)手法國賽車運動賽事組織機構(gòu)Peter Auto，聯(lián)合舉辦了勒芒經(jīng)典賽，為全球汽車提供了一個展示歷史和遺產(chǎn)的舞臺，推動賽車文化從專業(yè)圈層向大眾文化延展。迄今為止，勒芒經(jīng)典賽已經(jīng)舉辦了12屆，是當今最具破圈潛力的復(fù)古賽車盛事之一。

自2008年起，理查米爾為每一屆勒芒經(jīng)典賽打造專屬限量時計，此前理查米爾已經(jīng)推出了十枚特別版腕表，它們在設(shè)計上都融入了勒芒經(jīng)典賽標志性的綠色與白色配色。

今年也不例外。2025年理查米爾推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒經(jīng)典賽腕表，全球限量150枚發(fā)售。這款腕表延續(xù)理查米爾經(jīng)典表殼結(jié)構(gòu)，用鈦合金表圈搭配綠色Quartz TPT?石英纖維中層表殼。表盤上的超大日期窗周圍點綴黑白方格旗幟元素，藍寶石水晶表背鐫刻“Le Mans Classic”經(jīng)典標識，搭配透氣設(shè)計的綠色橡膠表帶。

勒芒經(jīng)典賽對理查米爾的品牌基因有深刻影響。

理查米爾品牌創(chuàng)辦于2001年，一年以后勒芒經(jīng)典賽就橫空出世，理查米爾既是該賽事的創(chuàng)始合作品牌伙伴之一，也是其多年來的官方計時合作伙伴。

該賽事的創(chuàng)辦初衷是“重現(xiàn)20世紀經(jīng)典耐力賽的榮耀”，為全球汽車品牌提供了一個展示品牌歷史和遺產(chǎn)的舞臺，因此多年來該賽事吸引了諸多保時捷、法拉利、阿斯頓馬丁等豪車品牌和知名汽車制造商，同時也吸引了大量車主、明星和其他贊助商的參與。根據(jù)勒芒經(jīng)典賽官方數(shù)據(jù)，2025年賽事預(yù)計吸引23.8萬人參與，而2022年首屆的參與人數(shù)為3萬，賽事影響力持續(xù)攀升。

作為勒芒經(jīng)典賽創(chuàng)辦以來的官方高級別合作伙伴，理查米爾在賽事營銷層面有著得天獨厚的優(yōu)勢，它迅速在汽車和賽車領(lǐng)域提升了品牌知名度，也得以接觸到品牌目標中的高凈值客群。

理查米爾為2025年勒芒經(jīng)典賽打造的限量款腕表RM 30-01 Le Mans Classic 圖片來源：理查米爾

西方的高級制表業(yè)進入21世紀之后有了顯著的變化。在商業(yè)全球化的浪潮下，瑞士高級制表業(yè)加速全球化布局，相繼進駐亞洲、中東、拉美等新興市場。成功實現(xiàn)全球化發(fā)展的腕表品牌有一些共性，其中之一是品牌敘事和價值內(nèi)涵獲得不同文化背景族群的廣泛認可。它們往往是通過極具辨識度的腕表作品、獨特的品牌DNA、清晰明確的品牌定位等來實現(xiàn)這一目標的。

理查米爾就是一個經(jīng)典案例。理查米爾創(chuàng)辦于2001年，在短短24年內(nèi)已經(jīng)獲得全球高端客戶的高度認可。投資銀行摩根士丹利研究顯示，2024年理查米爾以僅僅5700枚腕表，實現(xiàn)約為15.5億瑞朗（約合139.68億元人民幣）的收入，位居全球鐘表市場收入第六。排在它之前的鐘表品牌每年都有數(shù)萬到數(shù)十萬規(guī)模不等的產(chǎn)量，但其中個別品牌與理查米爾的收入差距并不顯著。

理查米爾的成功并非偶然。它的獨特之處在于顛覆了傳統(tǒng)制表的路徑依賴，依靠用高性能材質(zhì)打造的限量超復(fù)雜機械制表，加上與極限運動、頂級藝術(shù)等不同領(lǐng)域的跨圈層深度合作，打造出極強的品牌辨識度。

競速運動是理查米爾投入最為狂熱的體育運動之一。除了勒芒經(jīng)典賽，理查米爾對F1世界一級方程式錦標賽的投入也十分巨大，后者是當今世界上最有影響力的體育賽事之一。

理查米爾是法拉利車隊和邁凱倫車隊的深度合作伙伴，這兩個車隊是F1賽場上的明星車隊。

最近正在上映的F1大電影讓許多中國觀眾沉浸式體驗了一把F1賽事的驚險、刺激與樂趣。職業(yè)賽車手一年到頭要參加全球范圍內(nèi)的數(shù)十場積分賽來刷新世界排名，從而在最后獲得年度總冠軍。其中，英國銀石大獎賽（British Grand Prix at Silverstone）是全年積分賽中不可忽視的“高權(quán)重節(jié)點”，車手和車隊在該賽段的表現(xiàn)將直接影響他們?nèi)甑氖澜缗琶?/p>

在2025年7月6日舉辦的銀石賽上，邁凱倫車隊的兩名車手獲得冠亞軍，法拉利車隊兩位車上位列三、四。該賽站結(jié)束后，邁凱倫車隊目前暫居F1積分榜第一，法拉利車隊暫列第二。

2016年，理查米爾正式宣布與邁凱倫車隊（McLaren Racing）達成合作，成為該車隊的官方腕表合作伙伴。這一合作是理查米爾布局F1領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略之一。自2017年二者聯(lián)手推出首款聯(lián)名系列限定腕表以來，雙方已經(jīng)發(fā)布了四款超復(fù)雜功能腕表。

2021年，法拉利車隊與理查米爾確立了一項5年合作伙伴關(guān)系，理查米爾品牌會贊助包括F1方程式賽車在內(nèi)的多項與法拉利賽車相關(guān)的賽事和活動。此外，雙方也開啟了合作腕表的開發(fā)之旅，分別在2022年、2025年推出了RM UP-01 Ferrari超薄腕表、RM 43-01陀飛輪雙秒追針計時腕表。

不管是邁凱倫和法拉利車隊，還是理查米爾，他們對探索極限、打破常規(guī)有著共同的追求，這成為合作開啟的基礎(chǔ)。而法拉利、邁凱倫的粉絲基礎(chǔ)年輕且遍布全球，借助合作傳播，理查米爾在年輕人中形成廣泛影響力，成為挑戰(zhàn)極限、速度與激情、科技生活方式的年輕新貴的文化符號。

這種多維度立體的品牌敘事并非建立在單一運動類型上，而是通過與不同類型的極限運動和專業(yè)運動員的合作來實現(xiàn)的。某種程度來看，理查米爾可能是與體育運動交集最多的瑞士高級制表商之一。

剛剛退役的西班牙傳奇網(wǎng)球巨星拉斐爾·納達爾（Rafael Nadal）與理查米爾合作15年。從納達爾在網(wǎng)球場上第一次佩戴著RM 027腕表參加比賽，到2024年推出最新RM 27-05腕表，雙方密切合作催生了一系列風(fēng)格多變、技術(shù)過硬的超復(fù)雜功能腕表。

理查米爾與納達爾合作打造的腕表通常極為輕巧、佩戴舒適，在激烈的比賽中展現(xiàn)出強大的抗阻力、抗震等性能。正是通過多年來與納達爾共同研發(fā)，理查米爾夯實了“可佩戴的技術(shù)”的理念，改變了過去職業(yè)運動員鮮少把機械制表戴在身上參加比賽的觀念。

在公路自行車領(lǐng)域，理查米爾的時計也有“最佳代言人”。環(huán)法自行車賽傳奇英國自行車手馬克·卡文迪什（Mark Cavendis）在近20年的職業(yè)生涯中也與理查米爾密切合作。

卡文迪什在2024年環(huán)法自行車賽中獲得個人第35個環(huán)法賽段冠軍，為其近10年的職業(yè)生涯畫下了完美句點?？ㄎ牡鲜才宕骼聿槊谞柕腞M 67-02自動上鏈腕表參加了那場震撼人心的比賽。這款腕表是理查米爾品牌有史以來最輕的自動上鏈腕表，重量僅有32克。

值得一提的是，不同運動員佩戴的RM 67-02腕表在外觀顏色上各有不同，這是因為理查米爾會按照合作的運動員伙伴國籍來設(shè)計專屬配色，這也意味著每款腕表能在不同的極限運動環(huán)境中測試內(nèi)部自動上鏈機芯的性能。

可以看到，理查米爾的“可佩戴的技術(shù)”并非紙上談兵，而是一次次與極限運動員合作、試煉的結(jié)果。這些運動員跟理查米爾一樣對各自領(lǐng)域有純粹的熱愛和狂熱的投入。

2021年，36歲的卡文迪什重返環(huán)法賽場，再次奪得4個賽段勝利，創(chuàng)造了歷史紀錄?？ㄎ牡鲜查L期病痛纏身，卻有著不屈不撓的堅持，他是理查米爾品牌價值觀最具象的表達。

因此，簡單地把理查米爾定義為一個高級制表商，未免有些單一。在這個標簽之外，理查米爾是打破邊界、挑戰(zhàn)極限、追求卓越精神的實踐者，是多領(lǐng)域協(xié)作、不同職業(yè)文化融合的布道者，更是高性能技術(shù)提升生活品質(zhì)的倡導(dǎo)者。

2025年7月，理查米爾首次將觸角伸向摩托賽車領(lǐng)域，與英國手工定制摩托車品牌Brough Superior聯(lián)手，打造了一臺RMB 01競速摩托，全球限量150臺發(fā)售。

Brough Superior被譽為“兩輪勞斯萊斯”，該品牌以精密工藝著稱，產(chǎn)品采用定制化生產(chǎn)模式，產(chǎn)量極為有限。這種經(jīng)營模式與理查米爾不謀而合，后者以高性能材料打造的超復(fù)雜腕表聞名，且熱衷與汽車、航空等領(lǐng)域合作共同探索精密工程學(xué)。

這臺聯(lián)名款全新RMB 01競速摩托以Brough Superior品牌歷史上的Board Tracker為靈感打造。據(jù)悉，品牌創(chuàng)始人Richard Mille先生與Brough Superior品牌首席執(zhí)行官Thierry Henriette花了18個月的時間，設(shè)計圖稿經(jīng)過了12次迭代才敲定了最終版本。

這款摩托車的設(shè)計核心是要展示輕量與性能的雙重功能特性，并且在設(shè)計上要融入兩個品牌各自的特點。最終，RMB 01競速摩托采用了理查米爾腕表最常用的高性能材質(zhì)鈦合金、碳合金等，外觀設(shè)計呈現(xiàn)理查米爾機芯構(gòu)造“骨架化”的特點，引擎部位的設(shè)計則致敬機芯透明鏤空的設(shè)計。

除了跨界合作、產(chǎn)品開發(fā)等方面一直追求卓越、突破界限，理查米爾在運營層面也在不斷突破。

近期，理查米爾在香港太古廣場開設(shè)了一間全新的官方二手店Value of Time（以下簡稱“VoT”），占地面積1330平方英尺。

這是理查米爾在亞洲開設(shè)的第二間VoT二手精品店，第一間位于新加坡烏節(jié)路義安城。顧客在理查米爾官方二手店選購品牌二手腕表，可以享受兩年國際保修、專屬保養(yǎng)手冊，以及全新表盒與表帶。

理查米爾官方二手腕表項目啟動于2020年。時至今日，依托包括日本NX One、美國Westime、英國與瑞士Ninety、新加坡和中國香港VoT在內(nèi)的全球認證合作伙伴，理查米爾的官方二手店網(wǎng)絡(luò)得以覆蓋全球主要地區(qū)市場。

在理查米爾看來，開設(shè)品牌官方認證的二手表專賣店允許客戶在店內(nèi)寄售、轉(zhuǎn)賣、購買二手表，包括一些已經(jīng)停售的品牌歷史表款。官方認證確保了交易的安全性和可靠性，也??????能滿足買賣雙方實時交易、現(xiàn)場交貨的體驗。

與此同時，理查米爾通過官方二手表店可以把控店內(nèi)裝潢和環(huán)境，為買家提供一個符合品牌調(diào)性的獨特零售體驗。在這些二手專賣店內(nèi)，理查米爾都專門配備了官方服務(wù)中心，確保每一枚二手表在真?zhèn)舞b定、性能與美學(xué)外觀上達到最高標準。

值得注意的是，全新香港VoT二手店在現(xiàn)有內(nèi)部服務(wù)中心的基礎(chǔ)之上，還特別推出全新“陀飛輪廳”，其工藝水準可與位于瑞士Les Breuleux的理查米爾制表工坊比肩。

不同于大多數(shù)瑞士高級制表商，理查米爾創(chuàng)辦以來始終堅持品牌直營的銷售策略。而隨著二手市場規(guī)模日益龐大，理查米爾推出官方二手精品店不僅是對龐大二級市場的回應(yīng)，也展現(xiàn)了品牌對藏家群體和客戶關(guān)系的深耕。

品牌通過布局二手店有助于延長產(chǎn)品的生命周期，也能打通二手市場與一級市場的客戶關(guān)系，這有助于保持品牌形象和策略的一致性，加強對品牌管控，最終滿足客戶在不同時期的消費投資需求。