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從一場汽車?yán)?,看見國臺全民品鑒活動的更多可能

  • 汽車?yán)愂且环N擁有全球觀眾的專業(yè)賽事,通過贊助賽事,企業(yè)可以實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)傳播,占位稀缺資源,對于國臺建立高端品牌形象與全球推廣有著非常重要的賦能價值。

  • 隨著彌勒太平湖拉力賽的舉行,國臺的全民品鑒活動又多了新的內(nèi)容,在促進(jìn)“智造好品質(zhì),通達(dá)美生活”的品牌理念扎根于消費者心田的同時,也為企業(yè)提供了從“渠道驅(qū)動”向“用戶共鑒”轉(zhuǎn)型的實踐路徑。

文|唐洪濤

7月19日-21日,“國臺杯”彌勒太平湖汽車?yán)愒谠颇鲜〖t河州彌勒市太平湖森林公園激情上演。全國各地賽車愛好者展開速度較量,引擎轟鳴與湖光山色交相輝映,讓觀眾體驗到激情與自然的完美融合。

伴隨陣陣轟鳴聲,彌勒市首屆大地藝術(shù)生活節(jié)拉開序幕,阿細(xì)跳月生活藝術(shù)季、電音火把狂歡節(jié)、抖音能量日、東方國潮日相繼舉行,音樂、舞蹈與非遺秀場等多種活動掀起陣陣高潮。7月到8月,國臺美酒品鑒活動將持續(xù)一個月,人們可在飄香美酒中體會美好生活真諦。

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共同追求:美好生活

迷人的河谷風(fēng)光與充滿挑戰(zhàn)的賽道,使紅河河谷成為汽車?yán)惖摹笆サ亍薄?/p>

在紅河州彌勒市舉辦的首屆“國臺杯”拉力賽,將視覺觀賞性與技術(shù)挑戰(zhàn)性融為一體。前者體現(xiàn)在被譽為“最美鮮花賽道”的環(huán)湖花海路段,選手可感受“速度與詩意”的獨特交融;后者體現(xiàn)在全國唯一的高架橋砂石挑戰(zhàn)路段,極度考驗車手精準(zhǔn)操控與心理極限。賽事策劃者麻俊昆稱其為“視覺與心靈的雙重盛宴”。

汽車在湖光山色間疾馳,圓了許多選手的夢想,讓觀眾大飽眼福,還吸引了央視關(guān)注。7月20日,CCTV-5以《汽車?yán)愔鼗卦颇?75輛賽車競逐太平湖》為題報道了賽事盛況。

這并非國臺首次與汽車?yán)惤Y(jié)緣。自去年起,國臺連續(xù)兩年冠名“國臺酒?巴丹100越野賽”。通過一系列汽車?yán)?,“智造好品質(zhì),通達(dá)美生活”的品牌宣言正深入人心。國臺與賽車運動有諸多相通之處:

追求“精準(zhǔn)”。拉力賽要求車手根據(jù)路況實時調(diào)整駕駛策略,追求精準(zhǔn)操控與極致速度。國臺堅持解析傳統(tǒng)、數(shù)字表達(dá)、精準(zhǔn)復(fù)刻、系統(tǒng)創(chuàng)新,精準(zhǔn)傳承釀酒大師最高釀酒水平,追求批次更一致、質(zhì)量更恒定的國臺美酒。

追求“極限”。拉力賽強調(diào)車手在極端環(huán)境中突破技術(shù)、體能和心理極限。國臺將醬香白酒12987傳統(tǒng)釀造周期流程細(xì)化為30道工序、274個工藝環(huán)節(jié)和1508項環(huán)節(jié)指標(biāo),背后是“為消費者奉獻(xiàn)一瓶好酒”的極致匠心,不斷努力、精益求精。

追求“品質(zhì)生活”。拉力賽既是競技,也是一種生活方式,塑造了人們的精神品質(zhì)與生活品質(zhì)。國臺希望讓更多人享受優(yōu)質(zhì)正宗大曲醬香型國臺美酒,分享“活得通透,賽出精彩”“喝杯國臺酒,永遠(yuǎn)真朋友”的品質(zhì)生活。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為,汽車?yán)愂菗碛腥蛴^眾的專業(yè)賽事,企業(yè)贊助賽事可實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)傳播,占位稀缺資源,對國臺建立高端品牌形象與全球推廣有重要賦能價值。

隨著“國臺杯”汽車?yán)惻e行,賽場諸多精彩場面成為眾多觀眾美好回憶。

精彩不止于此。國臺不僅在比賽大營和游客中心設(shè)立兩個品鑒區(qū),展出品類豐富的國臺產(chǎn)品,還在彌勒市東風(fēng)韻景區(qū)、太平湖景區(qū)、可邑小鎮(zhèn)三個重要景區(qū)設(shè)立國臺酒品鑒體驗臺,開展盲品挑戰(zhàn)賽、幸運抽獎、拍視頻送小酒等活動,邀請游客品鑒真實年份國標(biāo)酒,掀起“全民品鑒”熱潮。

全民品鑒,重塑行業(yè)

通過汽車?yán)愊破鹑衿疯b熱潮,可視為國臺又一創(chuàng)新之舉。

從2022年開始,國臺連續(xù)四年舉辦“全民盲品挑戰(zhàn)賽”,覆蓋70多個城市。通過此系列活動,國臺不僅讓專業(yè)鑒酒走向大眾,開啟“全民鑒酒時代”,更推動了品質(zhì)認(rèn)知普及,重構(gòu)消費信任體系,重塑白酒行業(yè)與消費者互動模式,也帶給行業(yè)諸多啟示。

一是實現(xiàn)白酒教育全民化。國臺以全國盲品挑戰(zhàn)賽為核心的創(chuàng)新實踐,讓消費者通過味蕾直接感知“真實年份”的品質(zhì)差異,突破傳統(tǒng)白酒依賴渠道和廣告的局限,將專業(yè)品鑒知識轉(zhuǎn)化為大眾可掌握的技能,推動醬酒消費從行業(yè)圈層邁向全民普及。例如,消費者通過辨識不同年份酒體風(fēng)格,深化了對“時間沉淀”價值的理解,培育了理性消費文化。

二是打破傳統(tǒng)渠道依賴。國臺通過“全民品鑒”活動,將營銷重心從渠道壓貨轉(zhuǎn)向消費者體驗。通過盲品賽、音樂盛典、體育賽事、線上直播等多種形式,構(gòu)建“產(chǎn)品-渠道-經(jīng)銷商-終端-消費者”一體化的價值鏈,實現(xiàn)品牌與消費者深度互動。這種模式不僅提升了消費者對品牌的認(rèn)知,也增強了品牌在市場中的競爭力。

三是創(chuàng)新體旅文融合。國臺結(jié)合音樂盛典、藝術(shù)節(jié)、汽車?yán)惖?,以多種形式傳遞“智造好品質(zhì),通達(dá)美生活”主張,將美酒品鑒升華為文化體驗,增強消費者情感共鳴。

四是注重消費者參與感與體驗感。在全民品鑒活動中,國臺將辨別年份酒的知識“傾囊相授”,推動消費者從“會喝”到“懂品”的轉(zhuǎn)變。這種“賦能消費者”的理念使消費者成為品牌價值的共同創(chuàng)造者,而非單純購買者。

當(dāng)下,酒業(yè)既面臨深度調(diào)整期的挑戰(zhàn),又面臨消費者主權(quán)時代的轉(zhuǎn)型。國臺順應(yīng)變化,加速向C端轉(zhuǎn)型,將品牌主張煥新為“智造好品質(zhì),通達(dá)美生活”,同時積極開展體育營銷,推出一系列創(chuàng)新之舉,如攜手高爾夫賽事、龍舟競賽、汽車?yán)惖取?/p>

業(yè)內(nèi)人士判斷,未來白酒行業(yè)或?qū)l(fā)生三大變化:一是更加重視消費者教育,幫助消費者建立理性消費觀念;二是更加注重消費者體驗和互動,通過讓消費者參與品質(zhì)評價,與消費者建立更深層次情感連接;三是加強白酒文化傳播力度,通過體育賽事、音樂盛典、文化綜藝等多種形式,吸引年輕消費群體。

如今,隨著彌勒太平湖拉力賽舉行,國臺全民品鑒活動增添新內(nèi)容,促進(jìn)“智造好品質(zhì),通達(dá)美生活”品牌理念扎根消費者心田,也為企業(yè)提供從“渠道驅(qū)動”向“用戶共鑒”轉(zhuǎn)型的實踐路徑。白酒行業(yè)若能從國臺經(jīng)驗中受到啟發(fā),以消費者為中心,進(jìn)行品質(zhì)、科技、文化等多維度創(chuàng)新,穿越周期將不再是難題。

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